Les idées neuves d'aujourd'hui circulent dans un milieu confidentiel ou plutôt confiné. Elles sont toujours issues de petits groupes, de marchés locaux ou parallèles.
Quand elles réussissent et deviennent porteuses de chiffre d'affaires, elles sont absorbées par les grands groupes, retaillées pour être utilisables par le plus grand nombre, emballées pou être vérifiables, certifiables.
Ainsi de la mouvance Bio qui en soi est une excellente chose et qui s'appuie sur une nécessité absolue de notre société. Mais que dire de ses dérives qui en viennent à certifier des produits sauvages et donc non agricoles alors que le bio est destiné à réguler l'agriculture. Pourquoi obliger les femmes du Burkina à passer par un intermédiaire, certifiant que la brousse est exempte de pesticide.
Ainsi du développement durable qui va maintenant entrer en bourse puisque qu'il y aura des notations permettant à certaines entreprises d'être agréées.
99% des laboratoires ont des rejets. Ils obtiennent des aides pour mettre en place des épurateurs pour limiter ces rejets. Ils obtiennent des certifications. Codina n'a pas de rejet. Donc pas d'aide et pas de certification.

Le commerce avait besoin d'équité. Certaines sociétés le pratiquaient comme Mr Jourdain faisait de la prose. Et cela pas forcément par philanthropie, mais plus par bon sens : la qualité des produits nous permettaient de mieux travailler. En contre partie il fallait avoir des relations privilégiées avec nos fournisseurs, donc leur apprendre à produire, donc les conserver. Ceci est incompatible avec une concurrence exacerbée pour faire baisser les prix.

Nous faisions du commerce équitable sans le savoir.

Aujourd'hui les laboratoires demandent des huiles raffinées pour imposer leur couleur et leur parfum. Le raffinage détruit la plupart des vitamines et nécessite donc l'emploi d'antioxydants et de conservateurs. Chez Codina, il n'y a aucun conservateur, aucun antioxydant. Donc il y a nécessité d'obtenir des matières premières de qualité qui n'ont pas besoin d'être raffinées. Cette qualité a un prix et encore une fois oblige à conserver des relations étroites avec les producteurs.
Nous n'en faisons pas une affaire de communication.

Le bio, le développement durable, le commerce équitable sont des valeurs sûres de notre société. Il faut aussi s'assurer de la composition des produits pour qu'ils collent à l'efficacité annoncée. Nous estimons que c'est la base même d'une activité responsable. C'est une attitude de tous les jours, une manière de conduire la vie des entreprises à taille humaine.

Michel Pobeda
info@codina.net